Selon LSA Conso, avec plus de 1600 pistes drives actives en France, on pourrait facilement penser que ce nouveau phénomène, initié il y a près de 10 ans par les hypermarchés Auchan, représente une aubaine financière pour les distributeurs. Mais les détracteurs des drives sont formels, au-delà des quelques 1 milliard d’euros de chiffre d’affaires déjà générés cette année, le système n’a pas encore démontré un avantage compétitif par rapport à un hypermarché classique.
Alors pourquoi le drive d’hypermarché devient-il indispensable ?
Tout simplement parce qu’il plait ! Selon le magazine de la grande distribution LSA Conso, déjà 3 millions de consommateurs ont été conquis par les avantages de la piste de drive et l’on estime que ce chiffre pourrait atteindre les 5 millions en 2015. Point de convergence entre la souplesse de l’achat en ligne et l’aspect sécuritaire d’un point de vente physique, la piste drive à tout pour séduire des clients à la recherche de simplicité.
Environ 100 nouvelles pistes drive sont ouvertes chaque mois : un investissement que les hypermarchés concèdent volontiers au vu de la notoriété qu’il génère. L’enseigne Leclerc, par exemple, a vu sa part de marché s’accroitre significativement après la mise en place de ses formules de drive. Près de 80% des clients des drives Leclerc, n’avaient jamais fréquenté d’hypermarché du distributeur selon une parution récente de Ouest France.
Personnaliser son abri drive pour maximiser l’impact de ce nouvel outil marketing
Rendre immanquable son abri drive : voilà le maitre mot de cette nouvelle stratégie marketing. Une piste drive bien visible sur le trajet qu’ils empruntent au quotidien, possède tous les arguments pour séduire ces consommateurs qui ne veulent pas perdre un temps précieux à flâner dans les rayons d’un hypermarché.
Un abri modulaire drive est avant tout un support de communication essentiel au succès de la piste de retrait de marchandise. Chez Texabri, nous travaillons avec de nombreux hypermarchés (Carrefour, Leclerc, Super U, Intermarché…) et intégrons à nos solutions clé en main la nécessité pour nos clients de personnaliser leur abri drive dans les moindres détails.
